lunes, 17 de junio de 2013



El color de los envases y su efecto en el sabor
El color de tazas y vasos puede realzar ciertos atributos de los alimentos que contienen, como el chocolate, según un nuevo estudio
Un nuevo estudio de la Universidad Politécnica de Valencia y la Universidad de Oxford (Reino Unido) defiende que el chocolate se saborea más en función de la taza en que se sirve y de su color. En concreto, el chocolate sabe mejor en una taza de color naranja o crema. Aunque parezca extraño, las características externas que determinan el sabor final de un alimento son muchas y, entre ellas, destaca el tipo de vajilla o utensilios que se usan para consumirlos. Quizá esto sea más habitual en las bebidas, como en el caso del vino, cuyo sabor es más intenso si se sirve en copa de vidrio que si se utiliza un vaso de plástico. Este artículo detalla cuál es el potencial del color en los envases y la relación directa entre este factor y el sabor de los alimentos.

El citado estudio se suma a numerosas investigaciones en este campo, que demuestran que los sentidos tienen la capacidad de apreciar los alimentos de diferente manera según el recipiente donde se consumen. En este caso, el trabajo se ha focalizado en el chocolate y los expertos concluyen que este sabe mucho mejor si se toma en tazas naranjas o de color crema, frente a tazas de color blanco o de colores más estridentes. La investigadora de la Universidad Politécnica de Valencia Betina Piqueras-Fiszman, junto con Charles Spence, de la Universidad de Oxford, explican que el color de los recipientes, en este caso las tazas o los vasos, tienen la capacidad de realzar algunos de los atributos de los alimentos que contienen, como el sabor y el aroma del chocolate. En el estudio, 57 participantes debían escoger el mejor sabor de chocolate caliente servido en cuatro tipos de recipientes iguales, pero de diferente color: blanco, crema, rojo y naranja. El interior de todos ellos era siempre del mismo color, blanco.

El potencial del color en los envases y recipientes
Una investigación ha concluido que los recipientes de color naranja o crema realzan el sabor del chocolate
Después de analizar las preferencias de los voluntarios, los científicos revelaron que el chocolate servido en los vasos de color naranja y color crema gustaba mucho más que el chocolate servido en los colores blanco y rojo. Analizaron también el dulzor y el aroma y si estos atributos se veían afectados por el color del recipiente. En este caso, los voluntarios no notaron diferencias tan claras, pero algunas respuestas sí coincidieron: en los vasos de color crema, se detectaba un chocolate algo más dulce y aromático que en el resto. Sin embargo, los investigadores no lo tomaron como dato concluyente.
Según el estudio, cuyos resultados se han publicado en la revista científica Journal of Sensory Studies, no se puede determinar el motivo de estas preferencias y no hay una regla fija que lo explique. Lo único demostrado por ahora es que el sabor varía según el tipo de alimento y según el color del recipiente, pero no hay teoría que lo explique.


Relación entre el color del envase y el sabor del alimento
A partir de estos resultados, se abre una nueva apuesta por los colores de los envases en los alimentos y el servicio en restauración colectiva ya que, aunque no se sepa con exactitud el motivo, el color de los recipientes influye en el sabor de los alimentos, como se ha comprobado con el chocolate.
Esta nueva información es más relevante de lo que pueda parecer. Cocineros y otros profesionales tienen una nueva herramienta para mejorar aún más el sabor de sus platos. Lo mismo ocurre con el sector de los envases. Según los expertos, se trata de experimentar y de valorar cómo afecta a la percepción del consumidor el hecho de servir el producto en recipientes de diferentes colores. Son varios los estudios que subrayan la reacción directa entre color del recipiente y el sabor de los alimentos:
El sabor a limón se percibe más si el recipiente o las latas son de color amarillo.
Botellas de refrescos pintadas con colores más fríos, como el azul, sacian mejor la sed que los envases de colores más cálidos, como el rojo.
Envases de color rosa se identifican con un sabor más dulce de los alimentos que contienen.
Una mousse de fresa aumenta su sabor y dulzor si se sirve en un plato blanco y pierde estas cualidades si se sirve en un plato de color negro.
Si el café está envasado en un paquete de color marrón, aumenta su sabor y su aroma. Si el envase es rojo, disminuye el sabor y, si es azul, el consumidor percibe un café mucho más suave.

Aunque no hay una teoría científica que pueda explicar el motivo, todos los resultados de esta índole sirven a los científicos para comprender de qué manera el cerebro capta e integra la información visual, no solo de los alimentos, sino también del recipiente o el envase que los contienen.

domingo, 16 de junio de 2013

COLORES FLÚOR- La tendencia para el Verano 2013

Parece ser que este verano no vamos a pasar desapercibidas, ya que uno de los colores más de moda esta temporada es el color flúor.

Diseñadores como Versace, Dior o Louis Vuitton, han llenado este año las pasarelas con colores neón en amarillo, naranja, verde, rosa o azul.


VERSACE- Primavera Verano 2013


VERSACE- Primavera Verano 2013




TCN- Primavera Verano 2013







DIOR- Primavera Verano 2013






Al ser colores muy llamativos y brillantes es conveniente combinar cualquier prenda neón con colores neutros como el blanco, el beige, o el negro, aunque para las más atrevidas, le recomendaría mezclar 2 colores flúor. Eso si, siempre que sean lisos y no estampados.







A la hora de llevar zapatos en color neón, procura que tu ropa lleve algo de neón también o que sea de colores neutros como blanco, negro, beige, azul marino, etc.... Si prefieres el estampado, procura que éste no sea muy llamativo, ya que al llevar unos zapatos flúor, lo que queremos es que éstos sean el centro de atención, y no tu ropa.


Muchas celebrities ya se ha apuntado a este look y han optado por llevar este color de la cabeza a los pies.























Donde puedes encontrar este look:







Las más atrevidas también pueden optar por el maquillaje flúor. ¡Seguro que no pasaran desapercibidas!















miércoles, 12 de junio de 2013

Verde Esmeralda
Es un color precioso, ideal tanto para llevarlo en unas sandalias con shorts como en un vestido de noche.
No hay que tener miedo a llevar colores, también es importante que lleves tu el color y no el a ti. La técnica para que esto sea así, es saber que colores nos sientan bien y cuales no. Para ello podéis haceros una ”prueba del color” en la que un profesional os irá probando distintos pañuelos de colores hasta saber cuales son los que mejor os quedan.
Elizabeth Olson  en el último desfile de Proenza Schouler
Elizabeth Olson en el último desfile de Proenza Schouler
La prueba de color se basa en la cantidad de pigmentación azul, amarilla o roja de la piel. Cuánto más pigmentación amarilla tengamos en la piel nos irán mejor los colores cálidos, y cuánta más pigmentación azul tengamos nos quedarán mejor los colores más puros y fríos.  Según la cantidad de pigmentación azul o amarilla en nuestra piel seremos una estación (de colores) u otra. Todas las personas pertenecemos a una estación y en cada estación vienen dados los colores que mejor nos sientan. Podemos ser  invierno y verano (los más fríos) y primavera y otoño (los más cálidos). La verdad que es una prueba divertidísima a la vez que interesante.
Modelo en el desfile de Chanel para Primavera/Verano 2013
Modelo en el desfile de Chanel para Primavera/Verano 2013
Llevar los colores que nos sientan bien harán que la piel se vea mucho más luminosa, las ojeras se difuminen y los pómulos tomen un tono sonrosado. Si llevas un color que no es de tu estación dará la sensación de que estás enfermo o cansado.
Mira Duma en el desfile de Burberry Prorsum Otoñño/Invierno 2013
Mira Duma en el desfile de Burberry Prorsum Otoñño/Invierno 2013
¿Y qué pasa si el color de temporada no es el que mejor me sienta? Para eso siempre podéis recurrir a llevarlo en los accesorios o llevar otra prenda de tu tonalidad encima de esta, como un pañuelo o una chaqueta.

martes, 11 de junio de 2013


¿Cómo entender la teoría del color y el maquillaje?



¿Cómo entender la teoría del color y el maquillaje?

La teoría del color, en relación al maquillaje, se refiere a la manera en la que escoges sombras de color, tanto para la base, rubor, lápiz de labio como para la sombra de ojos. La teoría del color puede aludir a si el maquillaje es mate o brilloso, neutro o claro, o cómo el maquillaje complementa tu tono de piel. Considerando estos factores, como resultado obtendrás una aplicación de maquillaje sin marcas que lucirá como si hubiera sido maquillada por una profesional.

Instrucciones

  1. 1
    En la parte superior de tu mano, aplica el maquillaje (como por ejemplo la base, corrector y maquillaje en polvo). Fíjate si tienes un brillo, el cual le dará un destello a la piel, mientras que el maquillaje mate la empalidece. Los maquillajes para el rostro como la base, corrector y maquillaje en polvo no deberían tener demasiado brillo; sólo uno de estos productos deben tener rubor.
  2. 2
    Aplica maquillaje de rostro sobre la linea de la mandíbula para ver su color real. Querrás un maquillaje que sea similar a tu tono natural, y la piel en la mandíbula se ve más pálida que en tus mejillas o frente, por lo cual podrás darte cuenta si hace demasiado contraste.
  3. 3
    Escoge los tonos de sombra de ojos según el método cálido o frío. Las complexiones cálidas se refieren a las mujeres que se ven mejor con los colores cálidos como el rojo, naranja, dorado o amarillo. Las complexiones frías refieren a las personas que se ven mejores en colores fríos, como por ejemplo azul, purpura y plata.
  4. 4
    Escoge tonos de lápiz de labio según la sombra de ojos. Si usas una sombra de ojos de color oscuro o brillante, escoge un tono de labios neutro. Si tu sombra es más neutra, puedes utilizar un color de labios más brillante.

lunes, 10 de junio de 2013

Color For Dummies



Inteligencia

Hace poco hice un presentación en Prezi para un materia en la universidad, hago referencia a esto para que observen como jugué con los colores de modo de llamar la atención del espectador. 
El tema era la inteligencia, por lo cual la presentación contiene varias tonalidades de azul porque este color esta relacionado con la claridad, para esta presentación la claridad de pensamiento.
Les dejo la presentación como ejemplo para que se ilustren:

BEET CAKE

Es mas fácil entender un contenido denso cuando nos presentan ejemplos. Es por eso que a continuación les dejo un vídeo en donde quiero que se realicen las siguientes preguntas. Para que observen otra forma de aplicar la teoría de Goethe:
-¿Como se sintieron con el vídeo?
-¿Se les hizo apetitoso la torta que prepararon?
-¿Intentarían ustedes hacer tortas, luego de ver el vídeo?
-¿ Sus respuestas hubiesen cambiando si el vídeo estuviera todo a blanco y negro?
Luego quiero que vuelvan a ver el vídeo y observen los colores. Se darán cuenta como el uso de la iluminación y la falta de esta le dio calidez y cercanía con la preparación de la torta.

beet cake from tiger in a jar on Vimeo.

Consejos para elegir tu traje de baño ideal

verano-ropa-traje-de-baño. Hay varios tipos de cuerpo, existen los: triangulo invertido, regla, cuadrado, ovalo, pera, reloj de arena y ocho.
Saber qué tipo de cuerpo tienes, es la regla numero uno que debes de saber para buscar ropa o trajes de baño.

Según tu color de piel

Es color es lo elemental para seleccionar tu traje de baño.
  • Si tu piel es muy blanca y tienes el cabello rubio, los colores que te favorecen son los turquesas, corales, negros y rojos.
  • Si tu piel tiende a ser morena, media bronceada; te beneficia el color negro o tonos verdes.
Es importante que tengas en cuenta que los colores lisos y oscuros perfeccionan la figura del cuerpo, mientras que los estampados y colores claros lo amplían. Esto ultimo es recomendado para las mujeres muy delgadas.

Según tu cuerpo:

  • Busto voluminoso: Busca una bikini cuyo sostén tenga soporte y que el cuello sea en V, estilo halter. Para disminuirlos un poco, busca uno que tenga los tirantes anchos y que sea de color oscuro.
  • Busto pequeño: Busca aquellos con relleno y dales prioridad a los que tienen estampados en el sostén.
  • Cadera ancha: Las mujeres con este cuerpo, pueden jugar con las combinaciones y adecuarlas a sus preferencias. Una de ellas, es usar un bikini que tenga la parte inferior tipo ´short´ en tonos lisos y oscuros, teniendo la parte de arriba con estampado. Si te agradan más los trajes de baño de una sola pieza, asegúrate de elegir los que tienen el escote en forma de pico, con strapple o bikinis asimétricos; esto hará que la mirada se dirija hacia tu rostro y no a tu cadera.
  • Alta y delgada: Puedes usar un tankini, que son prendas de dos piezas pero la parte superior es como si fuera una blusa de tirantitos, cubre todo el pecho y el torso. O busca trajes de baño con estampados que acorten tu estatura sin encoger tus piernas.
  • Cuerpo rectangular (cadera y hombros anchos): También puedes hacer uso de los tankinis, pero asegúrate de que vengan con alguna decoración en la parte frontal, ya sea un listón con un moño, o alguna cinta.
  • Cuerpos llenitos: El traje ideal para estos cuerpos es el traje de una sola pieza en color negro.
Diviértete probando todos los que puedas y se sincera contigo misma. No te quedes encerrada en casa. Sal con tu familia, amigas, o pareja a la playa o a alguna alberca. Cuando ya hayas elegido tu traje de baño, dale el toque final con unos buenos accesorios. ¡Se atrevida y muestra tu cuerpo!

domingo, 9 de junio de 2013

Qué colores llevar según la teoría del color:

Cuando nos vestimos con algunos colores notamos inmediatamente que nos iluminan más que otros, debido a ciertas características individuales que poseemos como el color de piel, cabello y ojos hacen que nos favorezcan más unos que otros.

Si llevamos los colores indicados para cada una de nosotras harán que nuestra piel luzca más resplandeciente y luminosa, y de eso precisamente se trata, que cuando vistamos los colores apropiados seamos nosotras las que resaltemos.
Según la Teoría del Color, estos se dividen en: frios y cálidos. En los frios predominan la pigmentación azul, como por ejemplo en los colores: violeta, morado, lavanda, limón, verde jade, azul y turquesa pastel, azul eléctrico y plata entre otros. En los colores cálidos, es la pigmentación amarilla la que destaca y se encuentra en los colores: rojo, verde, amarillo, ladrillo, mostaza, naranja y coral, maíz, oro.
En cuanto a los tonos de piel, estos se encuentran divididos en cuatro y reciben los nombres de las estaciones del año: primavera, verano, otoño e invierno.
  • Pertenecen a la estación primavera, aquellas que tienen las siguientes características: Piel blanca, ojos verdes o pardos y el cabello rubio o pelirrojo.
teocolor1
  • A la estación verano, las mujeres de piel blanca, ojos claros y cabello rubio o castaño claro.
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  • A Otoño pertenecen las de piel no tan oscura, cabello oscuro y ojos negros o marrones.
teocolor3
  • Y las mujeres de Invierno son aquellas de piel, cabello y ojos oscuros.
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Luego de esta clasificación, y para finalizar conozcamos que colores les corresponden a cada tipo:
  • Primavera: La belleza de ellas resalta aún más con los colores verde manzana, salmón, amarillo, los tonos pasteles, azul eléctrico, plateado y negro. No deben usar beige, naranja, kaki y verde oscuro.
  • Verano: Los colores que más les favorecen son los pasteles y los fríos. También resaltan con el coral, verde manzana y azúl eléctrico. Deben evitar el uso del verde militar y naranja. En cuanto a los colores blanco y azul marino deben tener cuidado de llevarlos combinados con otros tonos.
  • Otoño e Invierno: Estos tonos de piel resaltan y se iluminan con los colores como: coral, fucsia, blanco, bronce, dorado y turquesa entre otros. Deben eliminar de su guardarropa son los colores pálidos como rosado, lila, beige, amarillo suave, marrón y habano, siempre deben tener mucho cuidado con el uso del color negro.

sábado, 8 de junio de 2013

El Color del Marketing: usando los colores para vender más

Por César Pérez Carballada







Cuando miramos a nuestro alrededor vemos un mundo lleno de colores.

Pero el mundo real no tiene colores, se trata simplemente de radiaciones electromagnéticas con diferente longitud de onda que los conos de la retina se encargan de captar para que el cerebro los interprete como colores.

Los colores son realmente creados en nuestro cerebro como una herramienta perceptual para facilitar nuestras funciones visual-cognitiva y visual-afectiva, es así que los colores son más que un proceso físico: son utilizados como fuente de informaciónque nos ayuda a decodificar el mundo que nos rodea.

Y en ese mundo están los productos que compramos cada día.

Según el “Institute for Color Research”, los consumidores se forman una opinión de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basada solamente en el color del producto.

Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:

- incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%
- aumentar la lectura hasta un 40%
- acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%
- incrementar la comprensión en un 73%
- los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco negro

Estas cifras no deben llamar la atención ya que los seres humanos podemos procesar solo un número limitado de estímulos simultáneamente, con lo cual, para que nos fijemos en un producto, este debe atraer nuestros ojos y el color es la mejor forma de lograrlo.

Es así que el color resulta un elemento esencial del marketing, tanto en el diseño de un packaging, como en el momento de definir una imagen de marca (“branding”) o al realizar un anuncio.

Una mala elección del color puede arruinar el mejor producto.

Uno de los momentos claves de la industria automotriz fue cuando Henry Ford, después de su gran éxito con el Ford T, se negó a fabricar distintas versiones del coche diciendo “los clientes pueden obtener su coche en cualquier color mientas sea negro”, dejándole el camino libre a General Motors que con su posicionamiento de diferentes modelos (con diferentes colores) para diferentes segmentos de consumidores le arrebató el liderazgo en pocos años.

Por esa razón se debe considerar cuidadosamente el color y su efecto sobre los consumidores al tomar la mayoría de las decisiones de marketing.

Existen estudios (1) para demostrar el efecto del color en 4 elementos cruciales del marketing:

- producto/packaging
- la imagen de marca (branding y logo)
- la “atmósfera” (por ej, el diseño de un restaurante o supermercado)
- la publicidad

El color del producto


El color resulta un elemento esencial para comunicar los atributos del producto. Tal como ha explicado Kotler (2), el producto tangible es solo una pequeña parte de lo que consumen las personas, y los consumidores responden al “producto total” que también incluye la imagen del mismo.

Es así que el color puede comunicar información sobre la calidad y el precio de un producto. En Reino Unido (3), el blanco es percibido como malo (“crap”) y por debajo del promedio, el beige es percibido como aburrido, soso, caro y para personas mayores, mientras que el rosa es percibido como joven y el rojo como estridente y chabacano/hortera aunque estos dos últimos son considerados de precio promedio.

Una empresa que conoce y utiliza estas asociaciones es Procter & Gamble. Un ejemplo particularmente interesantes es el de Febreze Air Effects, el cual intenta capitalizar un proceso denominado -en inglés- “Synesthesia” que es un fenómeno neurológico en el cual la estimulación de un sentido (por ej, la vista) deriva en una experiencia automática e involuntaria en un segundo sentido. Este producto, diseñado por el estudio Landor para P&G, “utiliza los colores para evocar el sentido de fragancias ligeras, sutiles y aireadas”, tal como lo explica John H. Bredenfoerder, Director de Landor Associates.


Los colores más oscuros son asociados en EE.UU. con riqueza y valor, y por esa razón muchos productos caros o de lujo utilizan el color gris oscuro (4).

En productos alimenticios el color es aún más importante ya que como algunos estudios han comprobado (5) los consumidores tienden a deducir el sabor de un producto en base al color que tiene, incluso por encima de otras fuentes de información como las etiquetas o el packaging, especialmente en productos como helados y tartas (6).
Al realizar la elección del color se debe tener cuidado con los productos transparentes, ya que a pesar de que muchas veces se utilizan por sus atributos de pureza y ligereza, en algunos contextos puede ser percibido como de baja calidad llevando el producto al fracaso, tal como han demostrado los casos de Palmolive con su Sensitive Skin Liquid Washing Detergent, la Crystal Pepsi y la Tab Clear de Coca-Cola (4).

Los colores también tienen fuerte asociación con ciertas categorías de productos (7), es así que en EE.UU. el rojo está asociado en la mente de los consumidores a los juguetes, las pizzas y la carne; el color plata está asociado a productos lácteos; el verde a productos saludables, vegetales, juguetes y servicios financieros; el amarrillo a juguetes, productos lácteos y postres; y el rosa a cosméticos y muñecas Barbies.

Sin embargo, no siempre es correcto imitar esas asociaciones a nivel categoría, de hecho, elromper con el código de la categoría puede ser un elemento clave para diferenciar un nuevo producto. En ese sentido, se puede partir del color base de la categoría y agregar un nuevo color, tal como hace Pepsi utilizando el color rojo -que los consumidores asocian con bebidas cola- pero agregando el color azul para obtener una diferenciación vs. Coca-Cola, o también se puede cambiar completamente la clave de colores de la categoría para obtener una diferenciación total, tal como han hecho Apple, Gatorade y M&M.

El caso más famoso de esta última estrategia probablemente haya sido Apple con su iMac color azul-turquesa en 1998. Años antes de ese lanzamiento, HP había considerado lanzar una PC con colores, incluso un estudio de diseño le llegó a presentar a sus directivos en 1996 una recomendación para una PC de un color azul-turquesa muy parecido al de Apple, pero los ejecutivos de HP rechazaron la idea aduciendo que no tendría demanda. Dos años más tarde, Apple lanzó la nueva iMac azul-turquesa vendiendo más de 800.000 unidades en menos de cinco meses, continuando en 1999 con el lanzamiento de cinco colores adicionales, marcando una tendencia que muchos otros copiarían desde entonces.



La elección del color del producto es sumamente importante porque es muy difícil luego hacer cambios. Un notable ejemplo ha sido el Ketchup Heinz, líder absoluto en EE.UU., cuando en el 2000 decidió lanzar una versión verde del famoso producto. Inicialmente las ventas explotaron, vendiendo más de 10 millones de botellas en los primeros 7 meses pero cuando la novedad pasó, los consumidores dejaron de comprarlo y tuvo que ser retirado del mercado al poco tiempo. El color rojo estaba tan asociado al producto Ketchup que a Heinz le resultó imposible cambiarlo.

Los colores no solo están asociados a categorías de productos, sino también a eventos. Por ejemplo, en EE.UU. el azul está asociado con Año Nuevo y Hanukkah, el rojo con Navidad y Año Nuevo, el verde con Navidad, el negro con Halloween, el naranja con Halloween y Acción de Gracias, el rojo y el rosa con el día de San Valentín (8).

Parte de la explicación del impacto del color en nuestras decisiones sobre qué producto comprar se deben a que el color es un símbolo que señaliza nuestra personalidad y proyecta la imagen que tenemos de nosotros mismos. La gente elige el color de sus coches, hogares, ropa y calzado dependiendo de la imagen que quieren proyectar y en ese proceso tiene un fuerte impacto la socialización. Por ejemplo, en la mayor parte de los países asiáticos, la piel blanca está asociada con belleza y clase, mientras que la piel oscura está asociada con trabajos pesados. Estas asociaciones también explican por qué cuando uno entra a una tienda de cremas en India, un gran porcentaje del espacio está dedicado a productos blanqueadores de la piel, categoría que tiene ratios de crecimiento del 20% anual(9).
Otro elemento a tener en cuenta (más desarrollado al final de este artículo) son lasdiferencias culturales que pueden tener asociaciones específicas en algunos países. Por ejemplo, el color púrpura es percibido como barato en EE.UU. pero caro en los países asiáticos. Las diferencias culturales también explican el fracaso del uso del púrpura y el negro en México por Samsonite, el color azul hielo por Pepsi en el sudeste asiático y el blanco en el uniforme de United Airlines en sus rutas del Pacífico, en todos los casos porque esos colores tenían fuertes asociaciones culturales con la muerte y el luto.

El color de la marca

El color es un elemento esencial de la marca y la imagen que proyecta. Por un lado permitediferenciar a la marca de tantas otras en el mercado y por otro lado, permite asociar a la marca con ciertos atributos específicos.

En primer lugar, el color de la marca (así como la elección del nombre o “brand name”) permite diferenciar al producto o servicio en un mercado generalmente superpoblado por otros productos; es así que la diferenciación visual es clave tal como demuestran los ejemplos de compañías petroleras (Shell, BP, Chevron) o compañías de coches de alquiler (Hertz, Avis y Budget) donde el color brinda una primera clave de diferenciación.


Algunas marcas han logrado “adueñarse” de ciertos colores. Por ejemplo, varios estudios(7) demuestran que en EE.UU. el rojo está asociado con Coca-Cola, Sara Lee y Mickey Mouse, el azul con IBM y Pepsi, el rosa con Barbie y el verde con Seven-Up y Canada Dry. De la misma manera, Heineken se ha posicionado fuertemente con el verde y Cadbury’s con el púrpura.


Por esa razón, es esencial al lanzar una nueva marca tratar de diferenciarla a través de todas las herramientas posibles, incluyendo el color. En el sector de las telecomunicaciones en EE.UU., la compañía tradicional en los 2000s era AT&T la cual usaba un color azul en su logo, por esa razón, cuando SBC Communications y Bell South se unieron para formar Cingular, la segunda en tamaño, para competir con AT&T eligieron un naranja brillante; finalmente cuando en el 2002 T-Mobile entró en el mercado aprovechó su color fucsia. Tal como lo explicaba en ese entonces un director de creatividad trabajando para Publicis: “T-Mobile es audaz y contemporánea, joven y vital, es como tu amigo más hippie, mientras que AT&T es como tu abuela…”


En segundo lugar, además de permitir una diferenciación visual, el color elegido puede brindar ciertas asociaciones con atributos específicos. Algunos estudios (10) han comprobado que los colores sofisticados denotan elegancia y permiten una comunicación íntima, tal como el caso de Laura Ashley, Armani, Tiffany’s y Jaguar, mientras que los colores más simples son percibidos como intensos y vibrantes tal como los usados por Toy ‘R’ Us y McDonalds.


Esa asociación de imagen también se puede conseguir a nivel corporativo. El azul se asocia con solidez y responsabilidad, el verde con innovación y organizaciones que “cuidan” y el amarillo con juventud y brillo (7). Incluso variaciones del mismo color pueden tener distintas asociaciones: un verde oscuro es percibido como conservador y saludable, mientras que un verde claro amarillento como natural y moderno; un rosa claro es percibido como romántico y nostálgico mientras que un rosa oscuro es energético y bromista.

Si no se tienen en cuenta estas asociaciones se estará desperdiciando un potente recurso para posicionar nuestra marca. Tal como dice la periodista de Adweek, Joan Voight “muchos clientes tienden a estar de acuerdo con cualquier color que su agencia les propone siempre y cuando sea azul”.

El color de la atmósfera

Así como es importante en el producto y en su marca, el color también es esencial en la orientación espacial y la “atmósfera” que nos rodea. Sin embargo, en este contexto, los colores tienen asociaciones que dependen del contexto.

Por ejemplo, en los establecimientos minoristas (supermercados y demás) los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo son muy buenos para atraer físicamente a los consumidores a la tienda y por esa razón son elegidos para las entradas, ventanas y escaparates, pero son percibidos como molestos y perjudiciales para las decisiones que toman los consumidores dentro de la tienda. Por el contrario, los colores fríos (azul y verde) son más apropiados cuando los consumidores tienen que tomar decisiones de compra.

En los restaurantes (11) el color rojo estimula el apetito y probablemente por esa razón es el color elegido por muchas cadenas de comida rápida. El amarillo también produce ese efecto atrayendo la atención e incentivando a comer.


Por otro lado el azul calma y relaja, por lo cual es el color elegido por otro tipo de restaurantes, con la intención de que un cliente relajado se quede más tiempo y consuma más vino, café o postres, y por ende, gaste más. Sin embargo se debe tener cuidado porque un excesivo uso del azul puede suprimir el apetito, aunque algunos restaurantes pueden beneficiarse de este efecto tal como los “all-you-can-eat” o “buffet libre”.

Otro conocido efecto de los colores (11) es sobre el paso del tiempo. Bajo una luz roja el tiempo parece pasar más lentamente y los objetos parecen más grandes y pesados; por el contrario, el tiempo parece pasar rápidamente y los objetos parecen más pequeños y livianos bajo una luz azul. Los casinos aprovechan estos efectos utilizando el rojo para que sus clientes se queden más horas y no sientan el paso del tiempo.

El color en la publicidad

Así como es importante en el producto y en su marca, el color también resulta importante en la publicidad.

El color es clave para lograr la atención del consumidor; un estudio (12) demostró que el uso del color en un anuncio en un periódico refuerza fuertemente la atención, de hecho un anuncio a página completa a colores en un periódico tiene prácticamente la misma probabilidad de ser visto que un anuncio en TV de 30 segundos.

Las agencias de publicidad tienden a utilizar los mismos códigos de colores en los anuncios de productos en la misma categoría, tal como demostró un estudio (13) que encontró una alta correlación entre el producto y el color de sus anuncios impresos.

Los colores utilizados en la publicidad también reflejan los valores de los consumidores a los que trata de atraer la marca. Por ejemplo, Volkswagen incluyó en un anuncio en Italia a una oveja negra en medio de un rebaño para comunicar que los dueños del VW Golf son personas independientes y con alta confianza en si mismas. Una oveja negra en Italia tiene connotaciones de independencia y de “seguir el propio camino”, mientras que en otras culturas, la oveja negra es un símbolo de paria o excluido (“la oveja negra de la familia”).